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本刊综合 / 2021-01-19
2021年1月18日，湖南省茶业协会、湖南省茶叶学会、湖南省大湘西茶产业发展促进会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省茶叶研究所共同发布“2020湖南茶业十件大事”。 抗击疫情湖南茶人彰显责任担当 全省红茶界主动作为，积极抗疫、全力复工复产，努力开拓市场。4月初，湖南省红茶产业发展促进会以书面形式召开理事会，对全年工作进行部署。为加强红茶标准化管理水平，提升全省红茶品质，组织红茶技能培训10000人次。5月21日组织庆祝5.21“国际茶日”活动湖南启动式，开展“湖南红茶”直播带货并推出相关专题。6-8月先后组织11批次18位专家分组赴“湖南红茶”授牌企业。开展产品质量、包装规范使用检查及质量身份证制度调研。7月、8月先后组织举办近十场“湖南红茶”加工技能竞赛。9月成功举办中国茶叶流通协会红茶专委会成立大会暨“湖南红茶”品牌高峰论坛。10月在中部农博会成功举办中国茶产业联盟第一届四次理事会暨茶产业高质量发展论坛，扩大了湖南红茶在全国的影响。省红茶产业发展促进会先后与湖南经视、红网、茶周刊等业界权威媒体合作，对“湖南红茶”进行专题宣传，加大了“湖南红茶”品牌宣传力度。积极开展“湖南红茶”进车行、进茶馆等活动，组织红茶企业赴省内外多地进行展示、展销并举办“湖南红茶”专场推介活动，不断开拓市场，提升“湖南红茶”品牌知名度。截止12月31日，湖南红茶2020年度实现产量7万吨，综合产值达202亿元。 2020年，经浙江大学CARD中国农业品牌研究中心、中国茶叶品牌价值评估课题组从品牌价值、品牌声誉、品牌影响力、品牌收益、品牌忠诚度等相关因子等相关指标对茶品牌进行专业市场评估，潇湘茶公共品牌价值为67.11亿元人民币，在全国茶叶区域公共品牌中排名第四。潇湘茶公共品牌在省内外推广五年来，成效显著，拥有坚实的品牌基础及忠实的消费群体。潇湘茶公共品牌有力的促进了一大批龙头企业快速成长，带动了当地茶农持续增收致富。 11月6日，在由中华茶人联谊会、中国国际茶文化研究会、海峡两岸茶业交流协会共同主办的“杰出中华茶人”推选活动中，湖南有施兆鹏、刘仲华、曹文成、周重旺、肖力争、包小村等六人获“杰出中华茶人”称号。评选活动，自3月启动以来，得到全国以及海外广大中华茶人的积极响应，各有关单位、地方行业协会等机构积极推荐茶界杰出候选人参与本次活动，最终评出“杰出中华茶人”100名，覆盖全国17个省、市、自治区以及中国澳门、中国台湾地区，同时也有来自马来西亚、日本的茶人当选。这100名“杰出中华茶人”所具备的新时代茶人精神，将影响一代又一代的中华茶人。 4月19日-20日，2020中华茶祖节、2020湖南省茶叶行业工作会议在湘西吉首举办，同期举办了第五届湘西黄金茶品茶节暨湘西黄金茶推介会、湘西黄金茶百亿产业发展论坛等系列活动，采用直播带货等营销创新方式，突出品牌宣传和产业宣传。人民网、湖南日报等40家新闻媒体报道，点击量突破112万，湖南经视公众号图文直播阅读量达78926人次，湖南经视官方抖音、快手短视频点击量167.2万，芒果V直播点击量304.69万，快手直播点击量137万，腾讯直播点击量55万，直播订单达1364单，成交金额达1.38亿元。湘西州春茶产量达到3213吨，实现产值19.2亿元，春茶实现零库存。比2019年增加产量300吨、增加产值3.3亿元。 2020第十二届湖南茶业博览会于9月11日-14日在湖南国际会展中心举行，展位面积22000平方米、1000个标展、100个特装展位，湖南展区面积达10000m2，同比增长25%。囊括了全省重点产茶县、知名茶品牌和龙头企业，还吸引了全国近千家知名茶企、茶品牌、茶商参展参会。组织了“郴州福茶品牌推介会”等27场茶事茶文化活动以及百名网红逛茶博网红直播，形成线上、线下互动，现场签约与销售成效显著。据统计，4天展会吸引观展、参会人员13万人次，1300多家参展企业现场成交达3.338亿元，签订意向性购销协议13亿元，刷新湖南茶博会记录，并成为全国水平最高的茶业博览会之一。本届茶博会“郴州福茶”闪亮登场，开幕式做重点推介，25家授牌企业参展，现场销售2334公斤，销售额为466800元，签订订单5600万元，网红带货销售80多万元。 11月27日，由湖南省茶叶学会、湖南省茶业协会、湖南省大湘西茶产业发展促进会、湖南省红茶产业发展促进会、湖南省茶叶产业技术体系办主办，娄底市农业农村局、新化县人民政府承办的2020湖南茶业科技创新论坛暨湖南省茶叶学会换届选举大会在娄底新化县隆重举行。中国工程院院士、中国农业科学院茶叶研究所研究员陈宗懋，中国工程院院士、湖南农业大学教授刘仲华参加此次会议并做主题报告。湖南省茶叶学会五年工作卓有成效：服务茶叶科技工作，提升学会组织力与凝聚力；强化学会职能，构建学术交流平台，加强科技交流；加强学会能力建设，拓宽科技服务渠道，创新服务手段；加强茶叶科技文化传播，推动茶叶产业发展。本次换届选举大会选举产生了湖南省茶叶学会第十二届理事、常务理事、秘书长、理事长等，萧力争当选新一届理事长。 2020年茶产业传统营销模式大受冲击，全省茶界不断创新营销模式。安化等将茶园开园节活动改为网上进行，产区领导站台、专家院士打call；湘茶在央视、人民网、新华社、湖南卫视、湖南经视、湖南日报、茶频道、红网等媒体平台宣推大幅度增加，网上营销成为主流；旅游资源丰富的地区增开导游培训、门票广告、景区广告、连续性节会等，引导游客消费；安化黑茶、湖南红茶、潇湘茶、岳阳黄茶、桑植白茶五大品牌及郴州福茶、湘西黄金茶、常德红茶、茶祖三湘红等区域品牌在省内外举办数十场宣推活动，岳阳黄茶十大营销活动、安化黑茶“黑白对话”转入跨界合作。湘茶全国市场占有率、品牌影响力稳步提升。 着力推进 “五彩湘茶（湖南红茶）”“五走进”，标志着湖南茶业“供给侧”改革和“需求端”管理相结合迈出实质性步伐 5月21日，在长沙举行庆祝首个“国际茶日”暨“五彩湘茶（湖南红茶）”进机关行动，随后陆续展开多场茶文化进校园等“五走进”活动。12月20日，湖南省茶业协会茶馆分会第二届会员代表大会暨“五彩湘茶(湖南红茶)”进茶馆活动启动仪式在长沙举行，茶行业领导、专家及省内各地州市茶馆代表等150人出席会议。中国社科院茶产业发展研究中心原主任陆尧做“茶馆如何提质增效，促进湘茶高质量发展”专题报告，选举产生了湖南省茶业协会茶馆分会第二届理事会，湖南农业大学教授周跃斌当选第二届会长。在“五彩湘茶（湖南红茶）”进茶馆启动仪式上，10家茶馆代表与湖南省茶业协会茶馆分会、湖南省红茶产业促进会签订“五彩湘茶（湖南红茶）进茶馆战略合作协议”。 2020年6月-8月，由湖南省茶业协会、湖南省红茶产业发展促进会联合湖南省大湘西茶产业发展促进会、湖南省茶叶研究所、湖南农业大学茶学系组成的千亿茶产业调研小组深入到全省12个市州、36个县市区进行了为期三个月的茶产业走访调研，召开26场座谈会，为当地茶产业高质量发展建言献策，是继2013年以来规模最大、持续时间最长的全省性茶行业调研活动。湖南农业大学茶学系、湖南省茶叶研究所、湖南省茶叶学会等会同各产茶区协会、政府组织开展了茶树种植、茶园管理、茶叶加工、茶叶审评、茶艺等技能培训，培训达3万人次。 2020年6月-9月，开展了2020湖南茶叶“精准脱贫先进县（市）”、“精准扶贫十大区域公共品牌”、“精准扶贫企业品牌”、“精准扶贫十佳企业”的评选、推介、宣传、表彰活动，评选出安化县等11个“精准脱贫先进县（市）”，“常德红茶”等9个“精准扶贫区域公共品牌”，“君和”等5个“精准扶贫企业品牌”，湖南省茶业集团股份有限公司等11家“精准扶贫十佳企业”。组织评出“宝盖牌·雪芽绿茶”等112个“茶祖神农杯”名优茶金奖。 11月18日，在第十六届中国茶业经济年会上，安化县、长沙县、石门县、桃源县、吉首市等五县(市)获评“2020年度茶业百强县”，湖南省茶业集团股份有限公司、湘丰茶业集团有限公司、湖南华莱生物科技有限公司、湖南省白沙溪茶厂股份有限公司、益阳茶厂有限公司等五家企业被评为“2020年度茶业百强企业”。安化县被评为“十三五”茶业发展十强县，石门县被评为“2020年度茶业生态建设十强县”，湖南省白沙溪茶厂股份有限公司被评为“2020年度茶业创新十强企业”，湖南省九狮寨高山茶业有限责任公司被评为“2020年度茶业新锐十强企业”，刘杏益、卢明德、谌小丰、肖益平、姚呈祥、张流梅等六人被评为“中国制茶大师”（黑茶及普洱茶类），永顺县被中国茶叶流通协会授予“古莓茶之乡”称号。12月，张家界市永定区被中国茶叶流通协会授予“莓茶之乡”称号。湖南金井茶业有限公司获评农业产业化国家级龙头企业，截至12月31日，湖南省已有六家国家级农业产业化龙头企业。
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